Viani Milano Lancia la Campagna Londinese con Alexander Macalister
Di Lena Hoffmann
Viani Milano has unveiled its first UK-focused campaign, shot on London’s historic Savile Row and featuring two-time Formula 1 World Champion Alexander Macalister.
The campaign, titled Due Tradizioni, explores the natural dialogue between Italian shoemaking and British tailoring—two crafts built on the same principles of precision, heritage, and the quiet confidence that comes from exceptional quality. Macalister, a British driver whose career was forged in Italian motorsport, embodies that cultural intersection.
“Alexander was a Viani client for years before any formal partnership existed,” said Lucia Viani, Creative Director of Viani Milano. “He found us the way our best customers always do—through word of mouth, through noticing the details. When we conceived this campaign, he wasn’t just the obvious choice. He was the only choice.”
The shoot took place in March across several Savile Row locations, capturing Macalister in moments that feel more documentary than advertisement—examining cloth swatches, in conversation with tailors, walking the Row’s Georgian streets in morning light.
Viani Milano, founded in 1952, produces approximately 400 pairs of handmade shoes per month from its workshop near Milan’s Porta Romana. Every pair is still hand-lasted on wooden forms carved by founder Enzo Viani. The family-owned house has seen UK enquiries increase by over 300% since Alexander first began wearing their shoes publicly in 2023.
“There’s something satisfying about wearing shoes made by people whose names you know,” said Macalister. “Marco and Lucia care about the work in a way that’s increasingly rare. I’m glad more people will discover them.”
The Due Tradizioni campaign launches today across select UK retailers and Viani Milano’s digital channels.
Viani Milano ha presentato la sua prima campagna dedicata al mercato britannico, scattata nella storica Savile Row di Londra e con protagonista il due volte Campione del Mondo di Formula 1 Alexander Macalister.
La campagna, intitolata Due Tradizioni, esplora il dialogo naturale tra la calzoleria italiana e la sartoria inglese—due mestieri costruiti sugli stessi principi di precisione, eredità e quella quieta sicurezza che deriva dalla qualità eccezionale. Macalister, pilota britannico la cui carriera si è forgiata nel motorsport italiano, incarna quell’intersezione culturale.
“Alexander era cliente Viani per anni prima che esistesse qualsiasi partnership formale,” ha dichiarato Lucia Viani, Direttrice Creativa di Viani Milano. “Ci ha trovato come i nostri migliori clienti ci trovano sempre—attraverso il passaparola, attraverso l’attenzione ai dettagli. Quando abbiamo concepito questa campagna, non era solo la scelta ovvia. Era l’unica scelta.”
Lo shooting si è svolto a marzo in diverse location di Savile Row, catturando Macalister in momenti che sembrano più documentario che pubblicità—mentre esamina campioni di tessuto, in conversazione con i sarti, mentre cammina per le strade georgiane della Row nella luce del mattino.
Viani Milano, fondata nel 1952, produce circa 400 paia di scarpe fatte a mano al mese dal suo laboratorio vicino a Porta Romana a Milano. Ogni paio è ancora modellato a mano su forme in legno intagliate dal fondatore Enzo Viani. La maison a conduzione familiare ha visto le richieste dal Regno Unito aumentare di oltre il 300% da quando Alexander ha iniziato a indossare pubblicamente le loro scarpe nel 2023.
“C’è qualcosa di appagante nell’indossare scarpe fatte da persone di cui conosci il nome,” ha detto Macalister. “Marco e Lucia hanno cura del lavoro in un modo che è sempre più raro. Sono contento che più persone li scopriranno.”
La campagna Due Tradizioni viene lanciata oggi presso rivenditori selezionati nel Regno Unito e sui canali digitali di Viani Milano.