Lena Hoffmann

Background

Lena grew up in Hamburg, the daughter of a shipping logistics manager and a graphic designer. She studied Media Communications at the University of Hamburg before moving to London in 2018 for a graduate position at a boutique sports marketing agency. Her approach to social media is almost anthropological—she studies what makes content resonate emotionally, why certain posts feel authentic while others feel staged, and how to capture genuine moments without making them feel performative. She carries a small Leica camera everywhere and has an eye for candid shots that reveal character.

Career

Lena’s early career involved social media management for mid-tier Premier League footballers and British Olympic athletes, where she developed a reputation for creating authentic, engaging content that didn’t feel manufactured. By 2023, she had risen to senior account manager handling digital strategy for several high-profile clients. However, she grew frustrated with agency life—the constant client churn, the pressure to prioritise billable hours over creative quality. When Amy approached her in late 2025, Lena saw an opportunity to do the work she loved without the agency politics.

Role

Lena manages all of Alexander’s social media presence, creates and curates content during race weekends and events, and develops his personal brand strategy independent of Mercedes team obligations. She coordinates with Mercedes’ official media team on aligned messaging, handles media training and preparation for major interviews, and manages relationships with select journalists and content creators. She also oversees personal endorsement content requirements, ensuring every piece of public-facing communication reflects Alexander’s genuine personality rather than corporate messaging.

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Background {#it}

Lena è cresciuta ad Amburgo, figlia di un responsabile della logistica navale e di una graphic designer. Ha studiato Comunicazione Mediale all’Università di Amburgo prima di trasferirsi a Londra nel 2018 per una posizione da neolaureata in un’agenzia boutique di marketing sportivo. Il suo approccio ai social media è quasi antropologico—studia cosa rende i contenuti emotivamente coinvolgenti, perché certi post sembrano autentici mentre altri risultano costruiti, e come catturare momenti genuini senza renderli performativi. Porta sempre con sé una piccola Leica e ha un occhio per gli scatti spontanei che rivelano il carattere.

Carriera {#it}

La carriera iniziale di Lena ha coinvolto la gestione dei social media per calciatori di media fascia della Premier League e atleti olimpici britannici, dove ha sviluppato una reputazione per la creazione di contenuti autentici e coinvolgenti che non sembravano costruiti. Entro il 2023 era diventata senior account manager gestendo la strategia digitale per diversi clienti di alto profilo. Tuttavia, si era stancata della vita in agenzia—il costante ricambio di clienti, la pressione di dare priorità alle ore fatturabili rispetto alla qualità creativa. Quando Amy l’ha contattata alla fine del 2025, Lena ha visto l’opportunità di fare il lavoro che amava senza le politiche di agenzia.

Ruolo {#it}

Lena gestisce tutta la presenza social media di Alexander, crea e cura contenuti durante i weekend di gara e gli eventi, e sviluppa la sua strategia di brand personale indipendente dagli obblighi del team Mercedes. Si coordina con il team media ufficiale Mercedes sulla coerenza dei messaggi, gestisce la preparazione mediatica per le interviste importanti e mantiene i rapporti con giornalisti e content creator selezionati. Supervisiona inoltre i requisiti dei contenuti per le sponsorizzazioni personali, assicurando che ogni comunicazione pubblica rifletta la personalità genuina di Alexander piuttosto che messaggi aziendali.