Lena Hoffmann Entra nel Programma Ambasciatori di Leica Camera AG
Di Amy Millie
AM57 is pleased to announce that Lena Hoffmann, Director of Brand & Communications, has been named a Leica Camera AG brand ambassador for 2026.
The partnership recognises Hoffmann’s exceptional work documenting the world of elite motorsport through Leica glass. A long-time devotee of the German manufacturer’s M-System and SL-System cameras, Hoffmann joins a select cohort of 24 professional photographers globally in Leica’s ambassador initiative—a programme that credits the creators behind iconic images rather than simply the subjects they capture.
“Lena’s work caught our attention before we knew anything about her professional context,” said Hans-Werner Altmann, VP of Brand Partnerships at Leica. “Her ability to find intimate, authentic moments in an environment as controlled as a Formula 1 paddock is genuinely remarkable. We’re honoured to support her.”
The collaboration will see Hoffmann featured in Leica’s professional content showcasing sports photography, with her camera credits noted on high-profile images. She will also participate in Leica’s invitation-only S-Academy workshops at the company’s historic headquarters in Wetzlar, Germany.
“I’ve been shooting Leica since my first serious camera,” said Hoffmann. “To be recognised by a brand whose equipment has shaped how I see the world—it’s difficult to put into words what that means.”
The partnership reflects AM57’s broader philosophy of elevating the professionals who work behind the scenes. When the people around Alexander Macalister succeed on their own merits, everyone benefits.
AM57 è lieta di annunciare che Lena Hoffmann, Direttrice Brand & Communications, è stata nominata brand ambassador di Leica Camera AG per il 2026.
La partnership riconosce l’eccezionale lavoro di Hoffmann nel documentare il mondo del motorsport d’élite attraverso le ottiche Leica. Da tempo devota ai sistemi M-System e SL-System del produttore tedesco, Hoffmann entra a far parte di un gruppo selezionato di 24 fotografi professionisti a livello globale nell’iniziativa ambasciatori di Leica—un programma che valorizza i creatori dietro le immagini iconiche, non solo i soggetti che immortalano.
“Il lavoro di Lena ha catturato la nostra attenzione prima ancora che sapessimo del suo contesto professionale,” ha dichiarato Hans-Werner Altmann, VP Brand Partnerships di Leica. “La sua capacità di trovare momenti intimi e autentici in un ambiente controllato come il paddock della Formula 1 è davvero notevole. Siamo onorati di supportarla.”
La collaborazione vedrà Hoffmann protagonista nei contenuti professionali di Leica dedicati alla fotografia sportiva, con i crediti delle sue foto evidenziati sulle immagini di alto profilo. Parteciperà inoltre ai workshop esclusivi della S-Academy di Leica presso la storica sede dell’azienda a Wetzlar, in Germania.
“Scatto con Leica dalla mia prima macchina fotografica seria,” ha detto Hoffmann. “Essere riconosciuta da un marchio le cui attrezzature hanno plasmato il mio modo di vedere il mondo—è difficile esprimere a parole cosa significhi.”
La partnership riflette la filosofia più ampia di AM57 di valorizzare i professionisti che lavorano dietro le quinte. Quando le persone attorno ad Alexander Macalister hanno successo per i propri meriti, tutti ne beneficiano.